醉看墨花月白，恍疑雪满前村。最近15年来“最冷清”的一届双11大促落幕，不只是企业和商家，包括众多消费者都感觉“经历了一场假的双11”，尽量“全网最低价”“真实惠”等促销承诺和口号充斥市场，但对于家电市场来说，众多用户就是“没感觉、没需求、没欲望”。工信部消费品工业司发布的数据显示：年1-9月，全国家用电冰箱产量.4万台，同比增长13.6%；房间空气调节器产量.2万台，同比增长13.7%;家用洗衣机产量.7万台，同比增长21.9%。

全球电视市场需求不振已经持续数年，作为家电首个家庭保有量“饱和”、完全靠新产品新技术驱动的品类，早就触碰“天花板”。作为高端的OLED电视今年出货继续不理想，不过来自韩国双雄“三星和LG”仍然将其作为重头投入。与此同时，由TCL、海信等本土企业主导的MiniLED电视则逆势增长，成为助力消费升级的新势力。不过，整个彩电市场终端消费低迷已快速反馈到上游产业链，液晶电视面板11月份价格全面“下跌”。同样，白电和小家电市场也不乐观，还要看四季度促销能否打开增长空间。

主导业内标准一直是家电企业引领性的标志。海尔智家主导数字化国家标准，海尔车用空调牵头制定IEC国际标准，都是海尔系科技领先的缩影。白电企业也是各自出招：格力电器业务多元化再下一子，布局平嵌冰箱赛道；美的大股东拟接盘家居龙头之一的顾家家居，瞄准智能家居一体化；海尔空调38载品质见证，再创“黑科技”；长虹美菱用40年跑出“新鲜之路”；奥克斯牵手松下挺进空调上游压缩机领域谋新局。

海信视像不但加速冲击全球，还以“零碳工厂”领跑绿色未来。华为和小米在造车领域都有大动作，但后者如何布局还未公开。国美电器财务状态愈发艰难，北京出台新规规范家用电器维修服务市场秩序，或为行业服务开启新篇章。年家电市场不可谓不难，“艰难”的主基调下也是产业格局重塑的好契机，真正的考验才会撬动更大的产业变革。

双11落幕，阿里京东依旧未公布总交易额

迎来第15个年头的双11大促，阿里京东两大巨头均未对外公布总交易额，背后原因不言而喻。两家电商平台均将双11大促重点放到了调结构、助消费层面。其中阿里旗下的淘天集团称，用户规模和商家规模显著增长，全周期累计访问用户数超8亿；88vip用户规模突破万创历史新高。预计双11全周期共为消费者省下超亿元。共有个品牌成交破亿，其中有个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过%。

京东透露，截至11月11日晚23时59分，成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿，累计超过60个品牌销售破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。京东百亿补贴频道的商品数量较时提升2倍；京东9.9包邮频道内，上百个产业带的海量源头好物销量突破百万单，京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍。

液晶电视面板价格下跌，MiniLED市场抢眼

液晶电视面板经过10月企稳和挣扎后，11月全面进入下跌通道。第三方公布的11月上旬面板报价，即使在京东方、TCL华星等面板厂持续控管产能下仍然难挡下跌趋势：32寸、43寸、50寸、55寸等中小尺寸都下跌一美元。虽然这波彩电面板价格下跌潮还只是波及到55寸等中小尺寸，但随着终端彩电厂商采购意愿降低，全线液晶面板的价格进一步“回落”是大概率事件。

电视市场低迷，但MiniLED方面却迎来了好消息。奥维云网上半年电视销量数据报告显示，MiniLED电视销量同比去年上涨了近4倍，市场占有率是同属于高端阵营的OLED电视的近8倍。市调机构Omdia预计，年MiniLED电视将增至万台。与OLED电视的中规中矩相比，MiniLED的高速增长正成为推动电视行业变革和突破的动力。

前三季度小家电市场低迷，期待四季度补涨

奥维云网发布年1-9月全渠道推总数据，厨房小家电整体零售额.6亿元，同比下降9.6%，零售量万台，同比下降0.5%；线上零售额.1亿元同比下降9.9%；线下零售额92.4亿元，同比下降8.9%。自疫情爆发以来，小家电市场经历过一轮爆发式增长，但如今已经回归理性增长空间，为小家电行业带来发展压力。

小家电市场这几年过山车式发展，主要是疫情时“宅经济”的带动，以及现在回归消费理性。虽然小家电行业表现低迷，却也呈现一些亮点：除了性价比高的产品备受

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