文/谛林审核/子扬校正/知秋

放眼全国空调市场，广为人知的国产品牌当属格力、美的。虽然两大巨头之间你追我赶，但国产空调领域双寡头垄断的局面并没有因为双方之间的位置互换而有所改变。

但需要注意的是，早在多年前，国产空调市场中其实还有一位“线上之王”，曾击败过格力和美的，还甚至被董明珠视为“眼中钉”。这位“线上之王”正是奥克斯。

奥克斯在空调领域虽然起步较晚，却凭借低廉的价格迅速跻身国产空调行业第一梯队。在年时，奥克斯的线上市场份额为26%，位列中国第一。

令人遗憾的是，这位能够跟格力和美的碰一碰的国产巨头，却在近两年迅速衰落，还曾在年遭到董明珠以及整个格力集团的举报。

年年初，广东高院判定，被董明珠直指奥克斯对格力存在恶意侵权的行为，要求赔偿万元。

同时，全球范围内爆发了新冠肺炎疫情，受多方负面因素影响的奥克斯当年的业绩表现十分惨淡。

据奥克斯公布的财报数据显示，年该公司的空调销售额锐减至.18亿元，毛利率从20%以上跌至10%以下。

但奥克斯的寒冬期并没有因为国内疫情得到控制而结束，在年，该公司空调产品的销量和销售额仍然在持续下滑。

根据有关机构给出的数据显示，在今年上半年，奥克斯空调的内销量同比下滑27.3%；总销量市场的占有率也只剩7%，不仅被格力和美的远远甩在身后，而且还输给了发展重心在海外的TCL。

为了生存，昔日空调英语的“价格屠夫”只能继续亏本赚吆喝。可惜的是，如今空调市场的寡头游戏已经容不下技术、渠道均没有优势的奥克斯。

那么，这家曾有实力与格力单挑的国产空调巨头，为何会沦落至此呢？

在笔者看来，当年格力或者说整个空调行业对奥克斯的讨伐只是导火索，归根结底，还是因为奥克斯自身没有核心竞争力。

从产品的角度来看，奥克斯空调的核心设备压缩机全部来源于第三方企业，自己完全没有核心零部件的控制权。

在没有掌握核心技术的情况下，奥克斯很难去建立技术护城河，就连降低生产成本都要看核心零部件供应商的脸色。

反观美的、格力、海尔，哪一家都相当重视核心技术的自主研发，手中的专利数量越来越多，逐渐拉开了与第二梯队空调企业的差距。

其实，没有技术这一点，就能够决定奥克斯的未来。更何况，该公司过于注重线上市场，虽然后期在加速拓展线下渠道，但不巧的是遇上了新冠肺炎疫情，导致公司几乎被打乱。

同时，美的、格力、海尔等巨头在线上渠道混得风生水起，奥克斯两头都没讨到好处。

种种因素的作用下，奥克斯几乎被挤出空调市场。在你看来，这家国产品牌还能成功翻身吗？