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来源：投资者网作者：戴昊彤国产老牌彩电巨头——四川长虹电器股份有限公司（以下简称“四川长虹”，.SH）近几年来频繁变卖期下资产。在经历了今年疫情考验后，6月9日，四川长虹发布转让子公司的公告，拟将其约亩土地资源，注入项目公司绵阳尚诚置业有限公司（下称“尚诚置业”），再公开挂牌转让尚诚置业％股权。。四川长虹在公告中称，公司以四厂区土地、七厂区土地及地上厂房作价49.36亿元对尚诚置业实施增资后，如不考虑现金出资万元及相关印花税等费用支出，预计增资后尚诚置业净资产总额为49.36亿元。据公开资料显示，尚诚置业为四川长虹年6月2日以现金方式投资新设的全资项目公司，注册资本为万元。多家子公司近50亿元地产巨款值得一提的是，自年至今，四川长虹已经数次将旗下多宗投资性房地产、闲置设备，以及子公司股权进行出售转让。而关于本次交易为公司带来何种影响及意义，四川长虹一如往常地以“盘活土地资源、减少资金占用，聚焦资源反哺主业”为解释。对于四川长虹近几年来主营业务彩电产品销售疲软、公司如何扭转亏损等问题，《投资者网》已以邮件致函公司董秘薛向岭、总经理李伟，并多次拨打公司办公室电话，但无人接听，至今也尚未得到任何邮件回复。近几年来，以家电产品业务起家的四川长虹一直在尝试多元化布局，除家电产品线业务外，公司还在房地产、通讯产品、智慧家庭应用解决方案等领域展开布局。可惜的是，四川长虹在这些细分赛道上尚未取得明显成效，公司并没有研发出具代表性的拳头产品打开市场，并从而实现较大营收规模的提升。如果能把近50亿元净资产的子公司地产项目进行出售，显然将对四川长虹现有的业务发展而言是一笔巨款。家电产业经济观察人士梁振鹏对《投资者网》表示，“受新冠疫情影响，大部分家电企业均不可避免的受到一定冲击，如果四川长虹顺利把尚诚置业出售，这对四川长虹来说可增加公司利润，缓解资金紧张局面。”与此同时，颇令市场诟病的一点是“四川长虹的主业发展缺乏清晰的路径规划。”家电行业分析师刘步尘告诉《投资者网》，四川长虹集团目前已拥有超过家子公司，但绝大部分子公司并没有形成营收规模，对四川长虹的营收和利润均无法作出实质性贡献，从而导致四川长虹的主业尚未清晰，人浮于事。因此，刘步尘认为，四川长虹必须做减法，把80％以上的公司砍掉，只保留和主业相关的公司，其不断出售旗下资产是正确的。另外，四川长虹必须尽快启动国有企业混改，将有利于公司后续轻装上阵并取得长远发展。彩电销量萎缩一季度净利亏损3.5亿在数十年发展历程中，凭借彩电这一核心产品“打下江山“的四川长虹，经历了”彩电大王“凭借价格战无战不胜的巅峰时期，也尝试了在掉队中进行多元化布局、苦苦挣扎的阶段。但如今，随着各大年轻化家电品牌的诞生，格力、海尔等巨头核心技术创新、行业竞争加剧、房地产政策收紧致家电市场需求减弱，四川长虹近几年开始出现家电销量逐步萎缩，营收规模减小，并已从行业龙头退居到行业的第四、五位。4月28日，四川长虹发布年一季度业绩报，公司营收达亿元，同比下降18.65％；归母净利润为-3.52亿元，由盈利转为亏损，同比下降.82％；经营活动所产生的现金流净额为-20.41亿元。图片来源：公司财报与此同时，公司报告期内的存货周转能力也出现较大程度下滑，存货周转天数从去年同期的73.69天增至今年一季度的97.26天。从营收增长率及净利润增长率来看，近一年来四川长虹的营运效率与盈利能力都呈现出下降趋势，且从年度公司净资产增长率为-1.34％。此外，从公司频繁转让旗下资产等动作来看，四川长虹资金层面承压不小。四川长虹主要财务指标近一年变化情况图片来源：网易财经归母净利润及经营活动中所产生的现金流净额两个指标双双下滑，在一定程度上与其主营业务产品收入下滑、营运成本管控等方面存在紧密联系。据年年报，四川长虹总营收达.9亿元，同比增长6.5％，其中主营业务收入.6亿元，同比增长6.3％；净利润3.3亿元，同比下降49.4％；归母净利润为0.61亿元，同比下降81.3％。公司在财报中解释称，净利润下降的主要原因为主要产品线之一的彩电产品线年度亏损。作为营收主力军的电视产品自至年，其业务收入占营收规模的比例逐年萎缩，收入分别为.11亿元、.68亿元、.34亿元，占比分别为18.18％、15.91％、12.54％。年度电视产品的营收同比下滑16.1％。尤其值得注意的是，公司的电视销量近年来已被同行超越。据奥维云数据，年长虹电视的出货量仅为万台，排在小米、海信、创维和TCL之后，仅居于第五位。其次，年内，其冰箱空调业务营收约.1亿元，同比下降6.7％；冰箱压缩机业务的营收为63.6亿元，同比下降3.0％。事实上，四川长虹的核心产品电视销量持续滑坡，营收下降现象是由多方面原因造成。一方面是市场大环境的变化所致，另一方面行业竞争格局调整和变化也是不可忽视的重要因素。从行业大环境角度出发来看，梁振鹏表示，中国彩电市场在、年乃至今年整个中国彩电市场的销售额出现持续的同比下滑，长虹作为彩电市场比较重要的企业，整个彩电市场的萎缩及不景气，对长虹自身的彩电收入也造成了一定的不利影响。然而，四川长虹营收持续下滑也需反省其自身原因，刘步尘对《投资者网》表示，作为曾经国内最知名的老牌军工企业及家电龙头，四川长虹之所以发展滞后，很大程度上不是因为其他产业培育起来，而是因为公司彩电业务持续边缘化所致。渠道尚需升级网红经济如何提振销量6月9日，四川长虹发布公告称，拟将“广播电视节目制作，互联网信息服务，音频、视频制作与服务”添加进公司经营范围。除此之外，公司的新闻发言人饶彬彬曾对媒体表示，四川长虹将与一些MCN机构联手培育自身网红IP，整合知名网红，构成草莓台的网红矩阵，并以精品栏目来为长虹新媒体矩阵以及抖音、快手等第三方平台持续输出原创节目，同时整合并推广短视频及直播内容。今年“电商节”前夕，格力电器、海尔、华帝集团等家电巨头都在尝试直播带货渠道，这也意味着将有更多家电企业瞄准线上直播。显而易见，谁都不愿意放弃这一块“蛋糕”，四川长虹也如此。据相关机构预测，年中国企业直播服务领域市场规模将突破50亿元，达到56.79亿元，同比增长％，至年市场规模将达.29亿元，直播行业发展空间庞大。在疫情冲击下，对门店销量不容乐观的家电企业而言，直播带货已然成为一种营销方式的积极探索。梁振鹏对《投资者网》表示，“就四川长虹目前的销售渠道来看，其实体门店销售渠道的占比较大，电商渠道的开拓力度仍需加大，因此它需要在新的竞争环境下对自身的销售渠道进行升级调整”。显然，如今的线上直播及网红短视频推广对四川长虹等家电企业而言，更像是一种迎合年轻用户群体消费习惯的新潮营销方式，虽然不能确保这一举措可以带动四川长虹扭亏为盈，但从提升产品销量角度考虑，不失为一种积极的尝试。

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